Blog do Linea

Sofisticação e desempenho foram as palavras de ordem na engenharia da Fiat no desenvolvimento do Linea. Ao disponibilizar para um público extremamente exigente um carro com tecnologia de ponta e visual imponente, a Fiat atingiu seu objetivo: um sedan luxuoso com todas as inovações necessárias para se conectar aos seus consumidores. Carlos Eugênio Dutra, diretor de Produto e Exportação da Fiat, apresenta as características do lançamento do ano e explica como cada um de seus itens faz do Linea “um carro top de linha com a marca e a cara da Fiat”.

A convenção realizada no Villaggio Linea, contou com a presença de Cláudio Demaria, diretor da Engenharia de Produto e João Irineu, diretor da Engenharia de Produto da FPT. Demaria falou dos principais atributos técnicos do carro, suas medidas, comparou o Linea com seus concorrentes e, em conversa com João Irineu falou sobre o desenvolvimento dos novos motores. Demaria, apresentou também aos convidados a nova suspensão, novos itens de segurança, e sistemas que permitem muito mais conforto ao motorista e aos passageiros do Fiat Linea.

Durante o evento de lançamento, C. Belini fala da importância do sedan de luxo da Fiat para o mercado latino-americano. Em discurso, o presidente da Fiat ressalta o conceito inovador do Linea, que inaugura uma nova visão do luxo no mercado automobilístico, integrando alta tecnologia a um design clássico e moderno ao mesmo tempo. “A melhor maneira de prever o futuro é inventando-o” diz Belini.

A Fiat fez de sua volta ao segmento de sedans de luxo um evento memorável. Todo o trabalho da montadora em desenvolver e testar o Linea culminou numa noite de gala com todo o estilo e a ousadia que esse novo lançamento traz às ruas do Brasil.

A festa, realizada no WTC Golden Hall, em São Paulo, reuniu cerca de 3 mil convidados entre celebridades, autoridades, jornalistas e dealers da rede de concessionárias do Brasil e da América Latina. Idealizado pela produtora Hype, o evento trouxe arte performática, multimídia e música brasileira da melhor qualidade para apresentar o maior lançamento da Fiat no mercado brasileiro em 2008.

O grupo Nau de Ícaros abriu o evento combinando arte circense, música e dança contemporânea numa performance cênica que revelou o Fiat Linea de forma coreografada, surgindo do cenário abstrato em movimento, em três versões e percorrendo rampas curvas até a frente do palco.

Tendo como mestre-de-cerimônias a atriz Guilhermina Guinle, o presidente da Fiat América Latina, C. Belini, destacou o Linea como um marco tecnológico e de design na indústria automobilística brasileira. Segundo ele, o novo carro é fruto da contínua evolução em design, gestão e engenharia da Fiat em seus mais de 30 anos de presença no País. “Simétricas ou assimétricas, várias linhas nos trouxeram até aqui”, disse Belini ao dar as boas-vindas aos convidados. “Hoje, temos uma linha que expressa design, conceito, tecnologia e atitude. A Fiat escreve Linea: uma moderna linha glamurosa, sofisticada e tecnológica”.

Os convidados, que incluíam representantes de concessionárias Fiat de todo o Brasil, apreciaram um jantar comandado pelo Buffet França e depois assistiram a Caetano Veloso e Roberto Carlos, dois ícones que dividiram o palco trazendo um repertório de clássicos da bossa-nova em um show inesquecível em homenagem ao gênio da música brasileira Tom Jobim.

Foi uma noite ímpar, marcando um momento muito especial para a Fiat e o mercado de automóveis de luxo no Brasil. A mesma união de estética e inovação que há em cada detalhe do Fiat Linea, traduzida num evento sofisticado e moderno como ele próprio.

Amanhã, 20 de setembro, você poderá conhecer pessoalmente o Fiat Linea. As concessionárias de todo o país iniciarão as vendas do novo sedan de luxo da Fiat neste sábado. O grandioso evento de lançamento do Fiat Linea foi apenas o início das ações de marketing preparadas para o público. Visite agora o portal Fiat, localize a concessionária mais próxima e não deixe de conhecer e experimentar tudo que o Linea pode oferecer para você.

O conceito Linea, de estar conectado com seu cliente, vai além dos features de conectividade do próprio carro. Apresentada em primeira mão no Villaggio Linea, no Jockey Club de São Paulo, a grife Linea foi criada por Oskar Metsavaht, da Osklen, e vem com a tarefa de aplicar os atributos do Fiat Linea em sapatos, acessórios e roupas que completam a integração do carro com o seu dono.

Com matéria-prima, design e tecnologia alinhados com o conceito do sedan da Fiat, os produtos da grife Osklen Drive Linea estarão disponíveis em todos os 45 pontos de venda da Osklen no país.

Um mix de produtos também foi criado para ser comercializado nas concessionárias Fiat de todo o país. Além dos produtos, outras surpresas foram preparadas para integrarem as ações da grife.

No Villaggio Linea, Rosália Andrade, responsável pelo projeto Fiat Fashion Innovation Attitude, apresenta e fala um pouco mais sobre mais esta inovação da marca.

Confira também o making of de preparação da coleção.

Assim que o Linea foi revelado à platéia composta por autoridades, famosos, dealers da rede de concessionárias da marca e outros convidados, a atriz Guilhermina Guinle chamou ao palco o presidente da Fiat América Latina, C. Belini.

Belini deu as boas-vindas aos convidados e apresentou formalmente o Linea como o principal lançamento da Fiat em 2008, produto da preocupação contínua da montadora com a evolução em design, estilo e tecnologia.

Assista no vídeo abaixo ao momento em que o novo carro da Fiat tem seu lançamento oficial nas palavras de Belini, recebendo os aplausos do público e marcando um retorno inovador e ousado da marca ao segmento dos sedans de luxo.

Chegou a hora. O Linea e seus conteúdos estão sendo mostrados para cerca de 3 mil convidados da Fiat no Villaggio Linea. Um mega espaço construído especialmente para receber jornalistas do Brasil e da América Latina, concessionários, importadores latino-americanos e convidados em geral, que poderão interagir com os features exclusivos do sedan de luxo da montadora, apresentados pelas empresas parceiras neste projeto.

Sob o comando da Hype Eventos, mais de 50 empresas mobilizaram cerca de 800 profissionais para criar um evento grandioso e ousado nas instalações do Jockey Club de São Paulo, ao invés de apenas colocar pessoas em um salão e mostrar o produto. Um evento totalmente diferente de tudo o que já fora feito para lançar um carro no Brasil.

No Villaggio Linea, os convidados terão a oportunidade de conhecer e experimentar todas as novidades em segurança, motorização, acessórios, clube de benefícios, e tecnologias que até hoje eram exclusivas de carros de altíssimo luxo.

O lançamento do Fiat Linea vai fazer do retorno da Fiat ao segmento de sedans de luxo um marco no mercado brasileiro de automóveis.

Nos lançamentos da Fiat, todos os públicos que se relacionam com a montadora participam e são impactados pela comunicação de alguma maneira e acabam se transformando em multiplicadores da marca e do produto. Marco Antônio Lage, Diretor de Comunicação Corporativa da Fiat, fala sobre a importância desse processo para um lançamento como o do Fiat Linea.

As diversas ações preparadas para este evento têm fundamental importância para levar aos futuros clientes uma imagem correta e completa do Linea, apresentando o carro por inteiro. Elisa Leite, responsável pelos eventos institucionais da Fiat, conta mais sobre estas ações que apresentarão o Linea para os diferentes públicos, da forma mais correta para cada um deles.