Comunicação em Linea
Hoje em dia, os carros têm um significado muito mais forte do que ser apenas um meio de ir e vir. Entender as pessoas e as expectativas do ser humano que vai se relacionar com o carro no seu dia-a-dia foi o ponto de partida para definir o conceito do Linea. O Fiat Linea chega para ser um carro que se encaixa nos sentimentos e na vida das pessoas como elas são.
No Brasil existe, hoje, uma grande quantidade de marcas de veículos - e muitos modelos de carros em cada uma dessas marcas. Apesar das muitas opções de compra, todos eles acabam oferecendo, basicamente, os mesmos opcionais e a decisão por comprar ou não, em grande parte, é cada vez mais influenciada pela empatia do dono com o carro.
O conceito e o posicionamento do Fiat Linea, que busca como o carro vai atrair o seu consumidor, é um processo minucioso, que envolve várias clínicas e pesquisas com potenciais clientes e busca identificar nestas pessoas o que elas querem de um veículo e como querem que seja a sua relação com ele.
Consolidados pela agência Leo Burnett juntamente com a equipe de Publicidade da Fiat, o posicionamento e o conceito do Fiat Linea para mercado é o ponto de partida para todas as campanhas em múltiplos meios de comunicação, executadas pelas outras agências, que também atuam junto à Fiat.
Marcelo Fantini, responsável pela área de Pesquisas da Fiat e Ana Paula Cortat, VP de Planejamento da Leo Burnett, explicam em detalhes como funciona esse processo e como aconteceu, especificamente, no caso Linea.
12/09/2008 às 22:23
A cada novo post eu fico impressionado com a dedicação, o planejamento, o empenho, a seriedade da FIAT, no caso, dos seus funcionários, quanto ao lançamento do Linea.
Seria muito simples eles terem trago a “receita de bolo” pronta lá da Turquia e começar a fábricar o carro (situação que é normal), porém tiveram a preocupação em desenvolver um carro exclusivamente para o Brasil, de acordo com as exigencias do consumidor e das condições físicas do país (clima, estradas etc).
Com certeza o Linea não vem para ser mais um sedã e sim para ser o sedã.
Parabéns a todos os funcionários, principalmente os que estão trabalhando neste blog, é muito prazeroso para quem gosta de automóveis ter a oportunidade de conhecer seu desenvolvimento.
12/09/2008 às 22:55
É por essas e outras que já estou na fila prá comprar o meu.Já sei que o lançamento oficial será em 19/09/08
13/09/2008 às 20:05
Dia 13 de Setembro de 2008,fui até a fiat perto de casa onde falei com minha amiga Mariza ,vendedora ,Fiat Grand Brasil,Butantã.
Já comprei varios carros com ela,então nos tornamos amigos,quando esta lá conversando ,chegaram dois LINEAS,um turbo branco e outro vinho 1.9,pedi para ver os carros mas ,o rapas da FIAT marcou em cima,não deixou nem bater uma fotinho,más pude conferir os dois ,bem de perto,olhei tudo,e tenho somente um comentário a fazer,MARAVILHOSOS.
Gostaria de saber se tem como a Fiat me chamar para ser piloto de testes ,pois adoro carros ,mais ainda os da fiat e adoro dirigir,e modestia parte piloto bem,sem custos ,faria de graça,com o maior prazer ? Aguardo resposta .
Abraço.
Cabral.
16/09/2008 às 20:43
Se o Cabral já viu na concessionária, que tal mandar um para a Florença em Curitiba (O vendedor não aguenta mais meus telefonemas)
Em tempo : A Florença é a única que realmente atende bem !!! Prestem atenção nas outras, pois está em jogo o nome FIAT !!!
18/09/2008 às 10:17
BOM DIA A TODOS
A MUITO TEMPO ESTAVAMOS ESPERANDO ESTE LANÇAMENTO, NÃO É SÓ PORQUE TRABALHO NUMA CONCESSIONÁRIA FIAT, MAS ESTAMOS DE PARABÉNS COM ESTE NOVO PRODUTO. FIZ UM TESTE DRIVE NO T-JET E NO DUALOGIC, FIQUEI SURPREENDIDO COM O DESEMPENHO DO T-JET, SAI DO SINAL JUNTO COM UM FUSION, ENCHI A TURBINA DELE O OUTRO CARRO SÓ FOI FICANDO PARA TRÁZ, TEREMOS MUITO SUCESSO APROVADÍSSIMO.