Pesquisas: do nome ao conceito (II)
Uma nova pesquisa foi feita em junho de 2007, com foco na comunicação. Desta vez, o objetivo foi posicionar o Linea dentro do segmento de sedans. A Clínica foi realizada nos mesmos moldes da pesquisa de produto, com grupos de pessoas que eram target do segmento. Como resultados desses grupos tivemos vários insights criativos que ajudaram tanto na construção do conceito de comunicação como no posicionamento correto do produto no mercado, frente à concorrência.
O Linea é um dos lançamentos da Fiat que mais foi submetido a pesquisas, do desenvolvimento ao produto final. O objetivo foi perceber com clareza as modificações necessárias para satisfazer o público brasileiro. A inclusão de features tecnológicos exclusivos e detalhes de acabamento únicos para o mercado nacional são alguns dos implementos que farão toda a diferença no Linea.
Também tornou-se possível prever a imagem que o veículo terá no mercado, facilitando a identificação das estratégias de comunicação mas eficientes para o lançamento do Fiat Linea.
João Batista Ciaco, diretor de Publicidade e Marketing de Relacionamento.
25/08/2008 às 17:19
Um pitaco: consumidor brasileiro gosta de ter a sensação de ter em mãos o que o mundo usa. Portanto o que ser quer nas ruas é um carro com sucesso mundial e com um ajustes que faça diferencá do que já temos no mercado.
O Linea, o Punto e o Bravo que está chegando é o resultado disso. É a chave do sucesso. Chega de um carro ser lançado lá fora o Brasil ter que ficar só babando através de revistas e sites epecializado. Queremos o que o mundo tem. Senão melhor.
25/08/2008 às 19:29
cada o cambio auto ?????
25/08/2008 às 19:52
Como estudante do segundo ano de Marketing e Publicidade aqui em Portugal, posso dizer que esse BLOG DO LINEA está a ser como uma aula. Desde regras básicas de marketing e publicidade até as mais complexas a FIAT está com o LINEA, traçando caminhos que dará num futuro brilhante, não só para o carro, mas sim para toda a FIAT.
Espero continuar aprendendo muito com esse blog!
Sucesso!
25/08/2008 às 20:05
Concordo com o Evandro; E digo ainda que teremos muito praser em dirigir os novos FIAT que vao chegar por ai.
sucesso a todos.
25/08/2008 às 21:32
O carro ficou maravilhoso !! acredito que tem tudo para ser bem aceito no mercado , só resta saber seo o motor 1.4 Turbo será Flex !!! ai nao tem pra ninguem !!!
26/08/2008 às 10:04
Concordo com vc Evandro! Este é o desejo dos brasileiros mas vai de encontro com uma realidade que muitos deixam de lado: como fazer algo bom e alinhado aos outros mercados sem dá prejuízo? Muitos fabricantes aqui tem feito customizações que os antenados reprovam, mas por algum motivo seus fiéis clientes ignoram. Talvez por isto crescem menos que a Fiat, que pra mim, como tem demonstrado, é a que mais tem buscado as necessidades dos brasileiros e a que, atualmente, tem nivelado com maior ênfase sua gama de produtos aos da Europa. Que venha o Bravo e espero futuramente um competidor para o EcoSport. Se a linha Adventure tem uma excelente aceitação, um veículo já concebido para esta finalidade será um grande sucesso.
27/08/2008 às 14:01
No meu ponto de vista, a Fiat é a montadora mais rapida em trazer veiculos que o “Primeiro mundo” usa para nós Brasileiros.
Só analisarem quanto tempo demora as concorrentes para atualizarem os veiculos aqui no nosso pais.
Tem um veiculo não vou dizer o nome, mais qq um vai saber do que estou falando é um veiculo que 1995 era alemão 1999 saiu brasileiro e estamos hoje em sua terceira fase. Mais o injusto disso tudo é simplesmente que no Mexico eles estão utilizando a 5 fase do veiculo.
E os veiculos que o Temprão acabou no Brasil, pois todos eles estavam defasado demais, o Temprão que na verdade era um projeto de 1989 chegou no Brasil no final de 1991 e o Lixo do Omega que é um projeto de 1986 só chegou aqui em 1991.
Isso demonstra que a fiat nos respeita.
27/08/2008 às 14:37
Parabéns por todo o trabalho e dedicação que vocês estão colocando no Linea, esperamos que realmente o Liena faça a diferença neste segmento.
Gostaria de parabenizar pela iniciativa do Blog que está muito rico em informações sobre todo o desenvolvimento e cuidados que cercam o Linea e isto é um grande diferencial, também espero ver outros Blog´s para os outros lançamentos da Linha Fiat, pois isso se traduz em transparência.
Sucesso!